Как делать контент-маркетинг в 2018 году

С утра прочёл 15 статей о трендах контент-маркетинга в 2018 году и решил написать своё виденье происходящего. Некоторые мысли экспертов показались наполненными желанием не ударить лицом в грязь.

— Меня попросили составить список трендов. Сейчас я это сделаю так, чтобы не хуже чем у других. Главное, чтобы все поверили, что я эксперт. Я ведь эксперт?

Примерно такую мысль я уловил в тексте авторов, которые составили и опубликовали прогнозы контент-маркетинга на 2018 год.

А теперь изложу свои мысли о том, что будет твориться в этом году. Сразу хочу сказать, что у меня нет своего агентства по контент-маркетингу (пока что) и я не писал книги по работе с контентом (тоже пока что). Я делаю контент-маркетинг для трёх проектов, коплю опыт. На основе своих наблюдений выкладываю мысли сюда.

Ща чё-то умное ляпну

Создание хорошего контента — это долго, дорого, но эффективно. Почти всегда. Дешёвый контент-маркетинг не работает. Всегда.

Хорошему контенту реклама не нужна. Иногда нужен несильный пинок стоимостью 10-20$ в фейсбуке. Дальше — сарафанное радио.

Роботы не научаться писать тексты на уровне хорошего автора. Но скоро они запросто убьют биржи, где авторы пишут статьи по 25 рублей за 1000 символов. Скорее бы. Авторам придётся учиться или уходить обратно на завод.

Люди будут читать, сохранять и передавать контент, в котором почувствуют уважение и заботу. Как и раньше.

Сторителлинг — хорошо и интересно. Но не панацея. От историй иногда подташнивает. Особенно после того, как Максим Ильяхов рассказал крутую историю о плеере и гопниках. Все подхватили и начали публиковать шлаковые истории о продуктах в надежде, что сработает. Не сработало. Иногда истории работают хорошо, но часто лучше коротко и по сути.

Лучший контент тот, что решает конкретную задачу пользователя. Вот он пришёл, прочёл и понял, как решить задачу. Закатал рукава и сделал. Или позвонил куда надо. Приехали бравые ребята, всё сделали, получили бабки, уехали. Задача решена. Все довольны.

Контент должен быть удобным. В интернете и без того тонны хреновых сайтов, дизайн которых мешает прочесть текст. Читатели выбирают площадки, на которых ничего не мешает.

Попап (pop-up) — всплывающее окно на сайте, которое появляется само по себе или при выполнении определённого действия.

Попапы — зло зловещее.

Картинки и видео — хорошо. Контент с картинками всегда выигрывает. Всё, на что можно посмотреть вместо чтения, всегда лучше. Если в тему, конечно.

Нет двух бизнесов, в которых сработает одна и та же стратегия. Нужно пробовать разные виды контента и отслеживать результат. Выбирать лучшие форматы и развивать их.

Прямая реклама работает хуже. Люди думают, прежде чем купить. Контент-маркетинг помогает разложить мысли по полочкам и принять решение. Или отказаться от решения в пользу верного действия.

Честность всегда в тренде. Независимо от того, какой формат вы выбрали для доставки контента, ложь потянет бизнес вниз, правда — приподнимет вверх и приведёт новых читателей и клиентов. Даже офигенно снятый и смонтированный за 100 000 тугриков, но лживый видеоролик — хрень.

Не в каждом бизнесе выстраивается постоянная аудитория клиентов, фанатов, поклонников. Есть сферы, где клиенты приходят и уходят. Они получили услугу или продукт и пропали до тех пор, пока снова не появится потребность. Нужно смириться и выбрать другую стратегию для развития, а не собирать подписную базу.

Поисковую оптимизацию нужно знать, и использовать без фанатизма. Пихать ключевики в каждый абзац, чтобы получить читателей — нерабочий бред. Так вас возненавидят. Хороший контент найдёт своего читателя, даже если вы забыли добавить в него дополнительные ключи.

Уникальность и свежесть всегда были и будут в тренде. Рерайтинг давно умер. Его просто нет. Если вы публикуете на сайте рерайт, ваш контент состоит из трупного тухлого мяса. Вычищайте и давайте по новой.

За помощью мы приходим к друзьям. Контент-маркетинг помогает бизнесу подружиться с читателем, а читателю поверить, что с бизнесом действительно можно дружить по-честному.

Хороший контент-маркетинг позволяет читателю почувствовать, что вы его друг. У друга покупать легче.

В 2018 году всё будет хорошо, если любить читателя и дружить с ним.

Я веду страницу в фейсбуке и канал в телеграме. Подписывайтесь, чтобы следить за мной.

Редактор и копирайтер. Люблю жить, говорить, учиться, учить, умничать, уметь, решать задачи, действовать. Стараюсь быть интересным и полезным для людей. Подписывайтесь на мой канал в Телеграм — B2Profit