Как продвигать контент, пока он свежий

Только что опубликованный контент неэффективен, если вы не знаете, как его продвигать.

Говорят, контент-маркетинг помогает привлекать клиентов и в долгосрочной перспективе работает лучше других инструментов.

Допустим, вы решили попробовать. Публикуете полезные статьи и несёте новые знания в массы.

Но сайт не читают. Контент появляется в поисковых системах, но конкуренты занимают более выгодные позиции и занимаюсь львиную долю трафика. На ваш сайт пользователи переходят вяло. Это никак не помогает бизнесу. Продажи не растут, а вы тратите ресурсы на создание контента.

Вы ожидали другого эффекта: получить сразу много посетителей, которые закажут продукт в день публикации контента. Ну или как минимум подпишутся на рассылку.

Чтобы получить такой результат, продвигайте контент с первого дня публикации.

В этой статье вы узнаете, как продвигать контент, пока он свежий, чтобы получать больше читателей, подписчиков и клиентов.

1. Делайте анонсы в социальных сетях

Конечно, поисковые системы — хороший инструмент. Но приходится ждать больше недели, пока они проиндексируют новую статью, и еще неизвестно сколько статья будет подниматься в выдаче.  И только после этого вы начнёте получать читателей из поиска.

Не ждите. Пользователи уже листают ленту в соцсетях в поисках хорошего контента. Идите туда и покажите им свою статью.

Если читатель поймёт пользу по заголовку, он перейдёт по ссылке, чтобы прочесть текст.

В сфере оптимизации сайтов есть интересный термин — поведенческий фактор. Это когда поисковые системы видят поведение пользователей при посещении сайта и понимают, насколько полезна статья.

SEO спецы рекомендуют публиковать на сайте полезный контент для пользователей и рассказывать о нём в соцсетях, чтобы читатели приходили на сайт, а поисковые системы отслеживали их поведение и индексировали контент.

Это рабочая схема. Используйте.

Каждый бизнес использует свою соцсеть. Нет универсальной платформы для всех. Поэтому сначала определите, на какой площадке ваша аудитория привыкла искать полезный контент. Вероятно, вы уже это знаете.

 

Пост в соцсети о том, что вы написали новую статью или опубликовали полезное видео — только первый шаг.

После публикации читатели задают вопросы, благодарят вас или матерят. Принимайте в этом участие — общайтесь с читателями. Каждый из них может стать клиентом. Вы никогда не угадаете, кто именно.

Некоторые благодарные читатели расскажут о вас в позитивном ключе на своём сайте и приведут других читателей.

В общем, принимайте участие в социальной активности. Написали статью, рассказали об этом в соцсетях и продолжайте коммуникацию.

2. Делайте для каждой площадки отдельный анонс

В некоторых проектах не заморачиваются тем, что аудитория каждой социальной сети по-своему изучает контент. Им хватает одной текстовой подводки для всех соцсетей. С одинаковой картинкой и ссылкой.

Подозреваю, причина в том, что в команде нет отдельного SMM специалиста. Постами в сети занимается человек, который ведёт блог компании. У него нет времени составлять для каждой площадки свою подводку.

Проще и дешевле сделать волшебное Ctrl+C и Ctrl+V. Это гораздо быстрее.

Старайтесь по возможности для каждой соцсети делать свой анонс свежей публикации.

Что менять в анонсе для каждой сети:

  • Текст анонса, если есть возможность
  • Заголовок
  • Иллюстрацию
Как продвигать контент, пока он свежий
Для каждой сети меняйте анонс, изображение и заголовок.

Я и сам грешен в этом плане. Часто публикую одни и те же подводки в разных сетях. Просто потому что нет времени. Со временем исправлю это.

3. Рассказывайте о своём контенте экспертам

Каждый эксперт хочет давать аудитории полезный контент. Даже если его создал кто-то другой.

Поэтому, если вы написали хорошую статью или сняли видео, которое помогает решить важную задачу, расскажите об этом эксперту в смежной тематике.

Попросите сделать репост или короткий анонс. Если откажется — не страшно. Вы останетесь у него на слуху. Придёт время, сам обратится. Или нет. Но это тоже не страшно.

Запостите статью в тематических группах, где есть ваша аудитория. Полезный контент любят. Им делятся. Если ваш материал помогает пользователям, вы получите новых читателей. А они могут стать клиентами.

Если вы используете источники для создания контента, укажите ссылки на них в своём материале. Это вежливо. И авторы этих источников могут рассказать о вас на своих площадках, если почувствуют пользу контента.

4. Кроме текста используйте другие инструменты

В начале века текст был единственным инструментом контент-маркетинга. Сейчас есть десятки других форматов, которые используют, чтобы получить больше посетителей и клиентов.

Почти каждую статью можно превратить в видео или инфографику. Или разбить текст на отдельные мини-истории в виде комиксов и сделать серию публикаций в отдельной соцсети.

Всегда думайте о том, как представить текст визуально. Старайтесь делать интересно и по-разному.

Например, иногда я делаю краткий анонс статьи в формате видео, публикую на ютубе и приглашаю прочесть статью. Пользователи, которым тема интересна, переходя на сайт, читают, подписываются на рассылку или страницы в соцсетях.

Возможно, вам тоже подойдёт этот формат. Попробуйте.

Кстати, канал на ютубе за счёт этого тоже набирает популярность.

5. Упакуйте контент в разные форматы

Когда у вас накопилось много статей на одну тему, каждая из которых решает отдельную задачу, соберите из этого мини-книгу, которую пользователи будут загружать в свои читалки и изучать.

Для них это удобно, потому что в книге информация структурирована.

Отдельные статьи превращайте в PDF-документы в виде чек-листов и инструкций по решению задач.

А также создавайте презентации и публикуйте их на отдельных площадках с отсылкой на свой сайт, другие статьи или конверсионные страницы.

Упаковывайте контент в разные форматы.

6. Линкуйте свежий контент с предыдущими материалами

Загляните в архив своих публикаций и посмотрите, что вы уже писали на похожую тему. Перелинкуйте темы между собой, чтобы они дополняли друг друга и помогали пользователям решать больше задач.

Или просто в конце статьи сделайте подборку материалов, которые было бы полезно почитать.

Вот еще полезные статьи по теме контент-маркетинга:

Ориентиры для создания контента, за который вас расцелуют
Не путайте навязчивость и заботу о клиентах
Виды контента для разных этапов привлечения клиентов

Почитайте на досуге, если чувствуете пользу для своего дела.

7. Делайте гостевые публикации

Свой сайт — хороший инструмент. Но вы получите ещё больше посетителей и последователей, если будете размещать контент и на сторонних площадках.

Для этого нужно выстраивать отношения с другими блогерами, компаниями и партнёрами, которые занимаются контент-маркетингом.

Но никто просто так не разместит на своём сайте посторонний контент. Все понимают вашу выгоду от этого. Каждый хочет остаться в выигрыше.

Возможно, иногда вам придется заплатить или разместить на своём сайте стороннюю публикацию по бартеру.

В любом случае это хороший приём продвижения и вам обязательно стоит попробовать.

Как продвигать контент

Подведём итоги.

Список действий для продвижения контента, который вы только что опубликовали:

  • Делайте анонсы в соцсетях.
  • Для каждой площадки составляйте отдельный анонс.
  • Рассказывайте о своём контенте экспертам и просите их сделать репост.
  • Используйте контент в разных вариантах: текст, изображения, видео.
  • Упаковывайте контент в разные форматы: книги, руководства, чек-листы.
  • Линкуйте новые и старые публикации между собой.
  • Публикуйте контент в других блогах, где есть ваша аудитория.

Вероятно, вы следите за некоторыми компаниями, которые используют контент-маркетинг для привлечения клиентов. И, скорее всего, вы заметили, что они используют часть приёмов  из тех, что я описал выше.

Возможно, вы даже знаете компанию, которая использует все эти приёмы. Последуйте их примеру. Действуйте.

У меня есть страница в фейсбуке и канал в телеграме, в которых я публикую все обновления. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.

 

Всё самое свежее я публикую в Телеграм-канале. Подпишитесь.

Самое сокровенное и глубокое пишу в рассылке, которую отправляю раз в неделю. Чтобы получать письма, нужно заполнить всего одно поле.

Лучшие фото кидаю в Инстаграм. Дружу в Фейсбуке.

Редактор и копирайтер. Люблю жить, говорить, учиться, учить, умничать, уметь, решать задачи, действовать. Стараюсь быть интересным и полезным для людей.