Начинаю писать книгу для контент-менеджеров и их руководителей

Когда я хочу освоить новый навык или разобраться в каком-то вопросе, стараюсь найти информацию, которая поможет в этом. Желательно, чтобы она помогала решить задачу быстро, без лишних движений и без ошибок — применил и получил результат.

Увы, на моём пути роста в профессии такой информации встречалось мало. Часто приходилось разбираться самостоятельно, находить разные решения, адаптировать под себя, применять, дорабатывать и снова применять.

Так постепенно собирался багаж знаний из инструментов, которые со временем трансформировались в навыки. Некоторые из них переросли в привычку.

Когда коллеги просят совет, я даю рекомендации, опираясь на эти знания, навыки и привычки.

Чтобы ничего не забыть и не потерять, я начал оформлять всё это в чек-листы, шаблоны, заметки и подсказки. Это превратилось в условный склад информации. Если возникает необходимость, я к ним обращаюсь.

Со временем информации накопилось столько, что всё это превратилось в личный справочник, в который я заглядываю всё чаще, чтобы решить какую-то задачу или помочь кому-то решить его задачу.

Я подумал, если это полезно мне и коллегам, которые обращаются за помощью, есть смысл упаковать всю информацию в доступный формат и отдать миру. Пусть используют все, кто посчитает нужным.

Так родилась идея для книги.

Немного истории

Я создаю контент уже 8 лет. Мне сложно называть себя автором текста. В начале карьеры я просто писал текст, а мир кусочками, отрывками, обрывками подбрасывал другие проекты.

Для работы нужно было осваивать новые навыки:

• Дизайн, чтобы нарисовать банер или инфографику.
• Вёрстку, чтобы сверстать страницу или внести правки в код сайта.
• Видеомонтаж, чтобы собрать видеоролик для сайта или записать видео инструкцию.

Обычно от проектов не отказывался, потому что мне было интересно всё. Я полюбил осваивать новые навыки. И, конечно, за это платили.

Часто не получалось сделать идеально, но с каждым проектом результат становился лучше. Клиенты были довольны.
Поэтому постепенно из простого автора, я превратился в человека, которые может создавать контент, почти любого формата. Это важный навык.

Кроме этого, приходилось осваивать приёмы коммуникации, тайм-менеджмент и другие смежные навыки, которые помогают развиваться.

Я эволюционировал в мастера на все руки, который может закрыть разные позиции в компании.

Обычно я представляюсь автором, редактором и контент-менеджером. Потому что сложно выделить одно направление, учитывая разность навыков и инструментов, которые я использую.

Но и этого бывает недостаточно для полного понимания деятельности. Люди разные, поэтому иногда простое озвучивание должностей создаёт новые вопросы.

Чтобы этого избежать я всегда говорю, что помогаю упаковать смыслы и понятно рассказать о себе, компании, продукте или о чём угодно на доступном языке для аудитории. Так, чтобы это было понятно и интересно.

За 8 лет работы с контентом на пути было много ситуаций, которые по кирпичикам собирали меня как специалиста. Много хорошего и не очень. Ошибки, шишки, трудовые мозоли, ссоры, косяки и важные выводы об этом. Всё это пора соскоблить, собрать в кучу, структурировать и передать тем, кто идёт по пути специалиста, который создаёт контент.

В воспоминаниях пройденного пути всплывают события, когда было настолько сложно, что хотелось сменить профессию. Но потом всё выравнивалось, и я возвращался к нормальному состоянию, снова любил своё дело.

Несмотря на сложность, путь был чертовски интересным. И в этой книге я попытаюсь передать свои эмоции. Надеюсь, у меня получится.

Это первая книга

Это моя первая книга. Поэтому я волнуюсь о том, как её примет рынок. Но в любом случае книга должна быть. С какой-то книги нужно начать свой писательский труд. Пусть это будет она.

Тут упакован мой опыт. Но я понимаю, что никто сможем взять и использовать все мои советы в своей работе. Так не бывает. Мне кажется, нет людей, которые могут прочесть и применить все знания. Всегда есть нюансы и необходимость вносить поправки, опираясь на конкретную ситуацию, личные принципы и приоритеты.

К этой книге нужно относиться так же. Я опишу методы и инструменты, которые нашёл, попробовал, прожил, поправил и модернизировал так, чтобы можно было применить в моём мире. Они мне помогали в разных ситуациях.

Вам нужно будет их просто прочесть, забрать, подкорректировать под себя и применить. Даже если вы заберёте всего один совет из этой книги, значит, я пишу её не зря. Всё хорошо.

«Контент-маркетинг по любви»

Так я решил назвать книгу.

Мне нравится слово «любовь». В нем есть немного магии.

Всё, что я когда-то делал по любви, получилось. Всё что делается по любви приносит огромное удовольствие. Когда делаешь по любви, результат лучше. Любовь помогает в любой сфере.

Я считаю, что всё нужно делать по любви. И даже контент-маркетинг в любой компании нужно делать по любви. Без любви результат будет хуже.

Советы в этой книге тоже основаны на любви к работе.

В книге три раздела.

• Любовь к делу
• Любовь к себе
• Любовь к команде

Мой опыт говорит, что эти три составляющие лежат в основе успешного контент-маркетинга.

Любовь к делу

Этот раздел расскажет о том, как работать с любовью. Не просто писать тексты и размещать их на сайте, потому что так заложено планом. А писать тексты, чтобы помочь читателю решать важные задачи. И как работать, чтобы читатели возвращались снова, потому что чувствуют, что их любят.

Конечно, можно создавать контент и без любви. Писать статьи, следовать плану, выдумывать горячие заголовки, которые вовлекают читателя в статью и вводят в заблуждение. Но такая стратегия ведёт к поражению. Так долгосрочных отношений с читателями не построишь. Отношения без любви долго не живут.

Делая контент-маркетинг по любви, мы помогаем читателю стать клиентом, потому что искренне хотим помочь решить важную задачу. А чтобы делать такой контент-маркетинг, нужно любить своё дело.

В этом разделе книги я расскажу, в чём заключается любовь к делу и как создавать контент, чтобы читатель почувствовал эту любовь.

Любовь к себе

Иногда кажется, что мир ополчился против тебя. Руководитель срочно меняет задачи, переставляет приоритеты. Заказчик говорит, что ты написал хреновую статью и безжалостно вычёркивает важные абзацы.

Всё идёт не так, как ты планировал. Кажется, что ты ошибаешься на каждом шагу. А внутренний критик начинает кивать в сторону выхода, намекая что ты выбрал не ту профессию.

В такой момент хочется всё бросить и уйти в Тибет, забраться на высокую гору и медитировать. Ну или просто сменить профессию.

Ни то ни другое — не выход. Нужно действовать иначе.

Любить контент-маркетинг и читателя недостаточно для успеха. Нужно любить себя в этом деле.

Негативных ситуаций в любой профессии достаточно. Время от времени случается внеплановая хрень, которая выбивает из равновесия и нужно защищаться. Без любви к себе работать не получится — выгоришь. Это заставит поверить, что выбрал не ту профессию. В итоге разлюбишь дело, уволишься, отдохнёшь, а потом снова потянешься к контент-маркетингу. Но теперь нужно будет начинать всё сначала.

Чтобы этого не было, нужно научиться любить себя, заботиться о себе, оберегать себя и думать не только о результатах бизнеса, а и о своих результатах, карьере.

В этом разделе я собрал советы, которые помогут в этом разобраться.

Любовь к команде

В этом разделе советы о работе в команде, которые помогут решать задачи эффективнее. Договариваться, ставить цели, работать сообща, идти к результату и не ссориться. Иногда работать в команде сложно. Этому нужно учиться.

Я расскажу, как сам уживаюсь с командами и нахожу общий язык, что делаю, чтобы команда слышала меня и как помогать команде идти к важным целям.

Без команды делать контент-маркетинг сложно, иногда невозможно. Поэтому нужно любить команду и учиться с ней работать.

Когда ждать книгу

Я только приступил к работе над книгой. Планирую закончить рукопись к осени 2019.
Поскольку я ещё не работал с издательствами, смутно представляю, как устроен процесс. Предварительно планирую выход книги на конец 2019 года.

Осталось эту книгу написать. Приступаю. Пишу по любви.