Ориентиры для создания контента, за который вас расцелуют

Нельзя просто так взять и написать статью, снять видео, записать подкаст или нарисовать инфографику.

При создании контента для бизнеса есть цель — привлечение читателей, которые в будущем станут клиентами.

Чтобы создавать такой контент, помните об ориентирах. Их немного, но каждый из них важен.

Ориентир № 1 — Читатель

Ориентир №1 — Читатель

Нет смысла создавать контент, если не знаете, кто потенциальный читатель. Каждая статья в блоге компании должна ориентироваться на конкретный сегмент аудитории. На читателя, который уже ждёт вашу статью. Осталось опубликовать и сообщить ему, куда зайти, чтобы прочесть.

Если вы создаёте контент для всех и обо всём, что придёт в голову — читать никто не будет.

Пишите для всех — никто не читает. Нет читателей — нет клиентов.

Поделите аудиторию на сегменты и выберите тот, для которого напишете следующую статью.

Ориентир № 2 — Идея

Ориентир №2 — Идея

Когда знаете, кто читатель, решите, что именно вы хотите написать, а точнее — что читатель хочет прочесть.

Если вы ведёте контент-маркетинг для развития бизнеса, закройте свою хотелку и загляните в хотелку читателя.

Читатель всегда хочет решить конкретную задачу и проблему. Для этого нужна информация. Ваша задача — дать ему информацию, после изучения которой он найдёт решение.

Если читатель не найдёт решение задачи при помощи вашего текста, скорее всего, он больше к вам не вернётся. А ведь в будущем он мог бы стать клиентом.

Контент может обучать, развлекать, информировать, предупреждать, удивлять и вызывать разные эмоции.

Основной упор делайте на обучение, а уже потом всё на остальное. Обучение даёт читателю пользу и помогает решать задачи.

Ориентир № 3 — Время

Ориентир №3 — Время

Публикуйте актуальный контент. Если вы написали и опубликовали статью о том, как решить задачу, с которой читатель только что столкнулся, ваш сайт станет для него лучшим другом. Но только если статья действительно ему помогла.

Актуальный контент всегда работает хорошо.

Для спецов по информационной безопасности. Все пишут о том, что появился мощный вирус, который съедает важные файлы — напишите о том, как защититься.

Для частных клиник. В городе объявили штормовое предупреждение — напишите о том, как одеваться и что есть, чтобы не заболеть.

Для автосервисов. Зима пришла внезапно — расскажите тем, кто не успел сменить шины о том, как сэкономить на этом и сделать всё быстро.

Нужно действовать быстрее конкурентов. Вероятно, они тоже отслеживают тренды, чтобы создавать контент вовремя. Поэтому научитесь быстро создавать актуальный контент, лучше остальных. С хорошей командой это возможно.

Ориентир № 4 — Место

Ориентир №4 — Место

Когда поняли, кто читатель и нашли хорошую актуальную идею, определитесь с площадкой для публикации.

Сайт — не единственное место, куда заходят читали за хорошим контентом.

Есть сообщества в соцсетях, форумы и сайты, на которых аудитория привыкла изучать информацию.

Они не знают о том, что вы занялись контент-маркетингом и регулярно публикуете у себя на сайте полезные материалы, которые помогут им жить лучше, удобнее, дешевле, здоровее, вкуснее.

Они даже не знают о существовании вашего бизнеса. Поэтому идите туда, где они вас ждут.

Публикуйте контент не только на сайте компании, но и на сторонних площадках, где есть ваша аудитория. Рассказывайте о себе и приглашайте на сайт компании. Так вы постепенно увеличите аудиторию читателей и потенциальных клиентов.

Установите на сайт форму подписки и приглашение подписаться на ваши социальные сети. Собирайте аудиторию.

Ориентир № 5 — Формат

Ориентир №5 — Формат

Контент не ограничивается статьями. Ещё есть видео, аудио, белые книги, лонгриды, инфографика, презентации и ещё десяток форматов.

Иногда голосом можно подать контент понятнее и интереснее, чем текстом. При съёмке видео показывайте и комментируйте. Инфографика удобно демонстрирует цифры и пошаговые схемы решения задач.

Подумайте, какой контент для аудитории более удобный. Тестируйте варианты.

Ориентир № 6 — Носитель

Ориентир № 6 — Носитель

Я поставил этот пункт последним, потому что он не так важен, как остальные. Но всё таки важен.

Про газету — шутка. Никогда не рекламируйте бизнес в газете. Ну его нафиг.

Мы привыкли к интернету, но носителей много: глянцевые журналы, брошюры, печатные руководства, упаковка товара, газета. Все эти носители можно использовать для публикации контента.

Вам нужно узнать, как и где потребляет контент ваша аудитория. Пробуйте размещать контент на разных носителях и отслеживайте результат.

Итожим

Ориентиры для создания контента:

  • Выберите сегмент аудитории
  • Придумайте хорошую идею
  • Старайтесь создавать актуальный контент
  • Публикуйте там, где аудитория ждёт
  • Выберите удобный формат
  • Попробуйте разные носители информации.

Контент, который вы создаёте, только чтобы забить место на сайте, никому не нужен.

Нельзя просто так взять и написать статью
Извините за старый мемчик. Просто он мне нравится.

Ориентируйтесь.

Чтобы не пропускать полезные публикации, подпишитесь на страницу в Фейсбуке и канал в Телеграме. Я стараюсь каждый день публиковать что-то новое.

Редактор и копирайтер. Люблю жить, говорить, учиться, учить, умничать, уметь, решать задачи, действовать. Стараюсь быть интересным и полезным для людей. Подписывайтесь на мой канал в Телеграм — B2Profit