6 принципов Генри Форда в контент-маркетинге

Генри Форд

Сейчас я читаю книгу Генри Форда «Моя жизнь, мои достижения». Она вышла в 1922 году и всё ещё актуальна. Конечно, некоторые моменты нужно переосмыслить и переформулировать, чтобы использовать в наше время. Но в целом это отличное пособие. Помогает собраться с мыслями и получить мотивацию.

Книгу стоит прочесть хотя бы для того, чтобы ещё раз увидеть, как простой парень из деревни может стать гигантом индустрии. Это вдохновляет.

В книге много историй о том, как Генри Форд шёл к целям, болел своим делом и каким правилам следовал, чтобы добиться успеха.

Я встретил принципы, которые он использовал для развития компании. Они у меня пересеклись с темой контент-маркетинга.

При чтении любой книги я стараюсь изъять пользу для своего дела. Даже если это книга про автомобильный бизнес, я вытаскиваю из неё советы и формулирую для себя.

В книге Генри Форд описал свои принципы развития бизнеса. Мне показалось, что, если смотреть с разных сторон, можно использовать их для любого дела.

Например, я сумел переложить эти принципы на контент-маркетинг. Получились отличные рекомендации для контент-менеджеров.

6 принципов генри форда, которые можно переложить на контент-маркетинг
Правило простое. Сначала привожу принцип Генри Форда, затем свою интерпретацию в мире контент-маркетинга.

О прошлом и будущем

Генри Форд о бизнесе

Не бойся будущего и не относись почтительно к прошлому. Кто боится будущего, т. е. неудач, тот сам ограничивает круг своей деятельности. Неудачи дают только повод начать снова и более умно. Честная неудача не позорна; позорен страх перед неудачей. Прошлое полезно только в том отношении, что указывает нам пути и средства к развитию.

Я о контент-маркетинге

Не бойся экспериментировать с новыми форматами и темами. Создавай новое. В идеале то, чего ещё нет на рынке. Если пишешь статьи, начни снимать видео. Если видео уже снимаешь, запусти рассылку. Создавай лонгриды, нарративы, истории [stories].

Смотри на прошлое, как на опыт. Считай его, анализируй, делай выводы и создавай будущее.

О конкуренции

Генри Форд о бизнесе

Не обращай внимания на конкуренцию. Пусть работает тот, кто лучше справляется с делом. Попытка расстроить чьи-либо дела — преступление, ибо она означает попытку расстроить в погоне за наживой жизнь другого человека и установить взамен здравого разума господство силы.

Я о контент-маркетинге

Не думай, как обогнать конкурентов. Думай, как сделать продукт, который поможет читателю решить задачу наилучшим образом: быстрее, дешевле, качественнее. Это может быть статья, видео, книга, пост, инфографика. Неважно. Нужно решить задачу пользователя.

Делай то, что делаешь лучше всего. Не пытайся насолить конкурентам. Они сами себе насолят. Просто делай лучшее.

О пользе и выгоде

Генри Форд о бизнесе

Работу на общую пользу ставь выше выгоды. Без прибыли не может держаться ни одно дело. Но существу в прибыли нет ничего дурного. Хорошо поставленное предприятие, принося большую пользу, должно приносить большой доход и будет приносить таковой. Но доходность должна получиться в итоге полезной работы, а не лежать в её основании.

Я о контент-маркетинге

Создавай полезные продукты. Польза всегда привлекает внимание. А внимание приводит людей с деньгами.
Сначала думай о том, какую пользу можешь дать, а только потом, ищи людей, которые готовы за это платить. Если чувствуешь, что сходится, делай из этого продукт и выстраивай стратегию развития.

О методах работы

Генри Форд о бизнесе

Мы постоянно меняем методы нашего производства, вот причина его дешевизны. Это, конечно, не значит, что никогда не надо вносить изменения в сам продукт. Я только считаю более правильным лишь тогда браться за производство, когда абсолютно уверен в том, что назначение, внешний вид продукта и материал соответствуют желаемым.

Я о контент-маркетинге

Всегда думай, какой формат лучше использовать, чтобы рассказать историю. Статья — не единственный способ общения с читателем. Доносить пользу можно иначе.

Инфоповоды разные, аудитории тоже. Иногда лучше отказаться от текста и снять видео или сделать тест, мини-игру или опрос. Тестируй разное, ищи исследования, изучай кейсы и выбирай форму подачи, которая может дать наиболее высокий результат.

О качестве продуктов

Генри Форд о бизнесе

Нужно добиваться, чтобы покупатель постоянно удивлялся, как можно за такую низкую цену давать столь высокое качество. Моя цель состояла в том, чтобы производить с минимальными затратами материалов и человеческой силы и продавать по минимальным ценам, стараясь выиграть за счёт объёма продаж.

Я о контент-маркетинге

Старайся сделать лучший контент в интернете на тему, которую выбрал. Пишешь статьи — добавь личные истории и фото, снимаешь видео — используй новые приёмы и эффекты. Следи за трендами в контент-маркетинге. Они меняются каждые 2-3 месяца. Используй новое. Всегда.

Создавай материалы, которые хочется сохранить и передать другу. Материалы, которые хочется распечатать и повесить на стену, как руководство к действию, как библию, как икону.

О производстве

Генри Форд о бизнесе

Производить не значит дёшево покупать и дорого продавать. Это, скорее, значит покупать сырые материалы, по сходным ценам и обращать их с возможно незначительными дополнительными издержками в доброкачественный продукт, распределяемый затем среди потребителей. Вести азартную игру, спекулировать и поступать нечестно — это значит затруднять только указанный процесс.

Я о контент-маркетинге

Лучший контент автор создаёт на личном опыте. Переписывать чужие статьи — слабый ход. Читатели хотят новых решений. А значит вам стоит пожить с их проблемой или поговорить с теми, кто уже пожил и решил эту задачу. Используйте этих людей, как источник для производства контента.

Читайте книги и вытаскивайте из них пользу, даже если тема не ваша.


Поделитесь с коллегами:

Подписаться на обновления
6 принципов Генри Форда в контент-маркетинге

Руководство для роста удалённых сотрудников + Набор чек-листов для личной эффективности на удаленке

Скачать

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *