Как придумать заголовок, который откроют, даже когда вокруг океан привлекательного контента
Я вывел формулу заголовка, который точно откроют, чтобы посмотреть, что внутри. Она состоит из пяти составляющих. С их помощью можно каждый заголовок сделать привлекательным на фоне остального контента. Делюсь.
Авторы, редакторы и контент-менеджеры воюют за внимание читателя в каждой единице контента.
- Написал статью — не открывают.
- Выложил пост — не читают.
- Опубликовал видео — не смотрят.
- Нарисовал инфографику — всем наплевать.
А всё потому, что конкуренты и другие борцы за внимание вашего читателя придумывают более интересные и завлекающие заголовки, на которые читатели обращают внимание.
Я пишу тексты с 2010 года. И всегда думаю, как сделать результат своей работы эффективнее. Это касается и заголовков. Я всегда ломаю голову над тем, как придумать заголовок, чтобы привлечь больше читателей на статью.
Если заголовок не привлекает внимание, неважно, насколько интересна и полезна публикация. Её никто даже не начнёт читать.
В этой статье я дам способ сделать заголовки публикаций более привлекательными.
Вы получите формулу заголовка, которую я недавно нащупал и начал использовать в работе. Вероятно, вы тоже захотите попробовать её в своих материалах. И, наверное, только выиграете.
Я говорю «наверное», потому что сам только начал пробовать эту формулу. Её нужно суметь адаптировать под материал, который вы готовите к публикации. Впервые я рассказал о ней на марафоне «Стать контент-менеджером».
В этой статье я сперва расскажу о самой формуле, а потом на примере покажу, как её применить. Также внизу публикации вы найдёте видео на эту же тему, чтобы прочнее закрепить материал.
5 составляющих заголовка, который откроют
Чтобы сделать заголовок статьи привлекательным для читателя, предлагаю собрать его из пяти элементов:
- Информация
- Завлекуха
- Аудитория
- Время
- Обстоятельство
У каждого из этих элементов отдельная функция. И каждый из них делает заголовок немного привлекательнее для читателя.
Информация. Говорим читателю, что он получит в статье. Даём причину читать. Это может быть ключевой запрос из поисковой системы, который он использовал, чтобы найти нашу статью.
Завлекуха. Добавляем к информации дополнительную пользу, чтобы читатель увидел, что в этой статье он получит больше, чем планировал.
Аудитория. Упоминаем в заголовке читателя, чтобы он понял, что эта статья написана именно для него.
Время. Показываем, что эта информация актуальна для него именно сейчас.
Обстоятельство. Используем разные обстоятельства, на которые обычно жалуется наш читатель. Это то, что мешает ему достигать целей. Так мы выделяемся среди остальных и показываем, что понимаем читателя.
Давайте на примере
Возьмём компанию, которая производит кухонную мебель. У компании есть блог, на котором сотрудники публикуют статьи.
Представим, что по плану им нужно опубликовать статью, которая рассказывает, как выбрать мебель на кухню.
Давайте попробуем придумать заголовок, который захочется открыть.
Чтобы получился хороший заголовок, нужно сделать пять шагов, добавляя на каждом шаге новый элемент нашей формулы.
Шаг 1. Даём информацию. Что читатель узнает из этой статьи?
Как выбрать мебель на кухню
Шаг 2. Даём завлекуху, чтобы читатель видел, что получает больше ожидаемого.
Как выбрать мебель на кухню и сэкономить
Шаг 3. Добавляем аудиторию, чтобы читатель узнал здесь себя. Можно привязаться к аудитории, которые только что купили или покупают квартиру.
Как выбрать мебель на кухню в новую квартиру и сэкономить
Шаг 4. Добавляем время, чтобы читатель видел, что наша статья для него актуальна.
Как выбрать мебель на кухню в новую квартиру и сэкономить в 2019 году
Шаг 5. Добавляем обстоятельство. Это ситуация, которая не нравится читателю. Например, он жалуется, что мебель в основном дорогая.
Как выбрать мебель на кухню в новую квартиру в 2019 году и сэкономить, когда у всех дорого
Мы включили в наш заголовок все пять составляющих формулы. Сравните его с первым вариантом, чтобы ощутить разницу.
Единственный минус такого заголовка — его размер. Он громоздкий. И, возможно, из-за этого плохо смотрится и сложно читается. Поэтому всё нужно тестировать на практике.
Его можно урезать, переделать, перефразировать, чтобы улучшить. Но это уже тема для другой статьи.
Я дал пять элементов для построения заголовка, но не обязательно использовать все. Есть статьи, в заголовке которых некоторые элементы будут неуместны.
Поэтому вдобавок к этой формуле используйте привычные инструменты контент-менеджера: голову, опыт и аналитику.
Важное правило. Заголовок должен быть честным. Если вы заставите читателя открыть статью, в которой он не увидит то, что вы обещали в заголовке, вы получите разгневанного читателя.
Будьте честными. Это главное.
Я собираюсь использовать эту формулу постоянно в ближайшее время, чтобы протестировать результат. Поэтому, думаю, статьи на эту тему ещё будут.
Как придумать заголовок, который привлечёт больше читателей
Дайте информацию, которую хочет получить пользователь.
Добавьте завлекуху, чтобы читатель увидел, что здесь больше пользы, чем он хочет получить.
Укажите категорию читателя, чтобы он увидел, что вы написали текст именно для него.
Обозначьте время, чтобы читатель понял, что это актуально.
Обыграйте обстоятельство. Используйте то, что читателю не нравится.
Будьте честными. Не создавайте привлекательный заголовок ради привлечения массового трафика. Делайте полезный контент и привлекательными заголовками помогайте читателям находить его.
Вдобавок можно помотреть видео на эту тему. Там я работаю с другим примером по этой формуле.
